Piloter efficacement sa stratégie de référencement (SEM) Référencement naturel et social, achat de mots clés 2 jours Objectifs professionnels Prérequis • Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne. • Être à l’aise avec l’ordinateur, maîtriser Internet 14h présentiel • Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel et les fonctionnalités des sites Web. et payant. Pour qui 1 400 €HT • Responsable marketing et communication digitale. • Toute personne en charge du référencement. Forfait repas 38 € Paris - 34 € RégionsHT HT Niveau: Fondamental Programme 1 - Cerner les enjeux du • Analyser l’efficacité actuelle • Piloter sa campagne SEA : budget, 6957 référencement du SEO du site. enchères, rentabilité. Réf. • Augmenter la visibilité et l’audience • Les facteurs techniques • Décrypter la stratégie SEA d’un site Web. qui favorisent ou bloquent le SEO. des concurrents. Le+ • I dentifier les acteurs, les outils• Décrypter la stratégie SEO • Optimiser les synergies SEA, SEO. et l’impact de Google. des concurrents. 4 - Mesurer les résultats et son ROI • Modes de recherche sur le Web. • Optimiser son site pour la • Les KPI (Indicateurs • Formation il lustrée • Comparer les atoutshe mobile.rechelimites rcet de Performance) du SEO, SEA, par de nombreux exemples du SEO, SEA et SMO. • Les enjeux autour des mises à jour : SMO. de sites Internet ayant 2- Définir sa stratégie de Panda, Pingouin, Pigeon, Colibri, • Les tableaux de bords SEO et SEA. réussi avec succès leurs référencementnaturel SEO Phantom,... • I nterpréter les résultats et mettre référencements naturel •Les clés de la stratégie 3 - Définir sa stratégie de liens en place les actions correctives. et payant. deréférencement : cibles, sponsorisés SEA • Application immédiate contenus, objectifs. • Le modèle des liens sponsorisés : des techniques • Stratégie éditoriale critSEO: ères et pertinence. de référencement pendant arborescence et catégories. • Définir sa stratégie SEA : objectifs, la formation. • Champ lexical et choixdes mots cibles, budget, période. clés. • Déterminer son plan média SEA. Dates et villes Retrouvez en temps réel les dates et les places disponibles en tapant cegos.fr/6957 Formation proposée à Paris, Lyon Améliorer son référencement avec Google Ads (SEA) Les bases de Google Ads pour réaliser une campagne 2 jours Objectifs professionnels Prérequis • Réussir ses premières campagnes sur Adwords. • Avoir suivi le stage "Piloter efficacement 14h présentiel • Générer du trafic ciblé sur son site Web et mesurer sa stratégie de référencement (SEM)" (réf. le ROI. 6957). Pour qui 1 260 €HT • Responsable marketing, responsable e-commerce, responsable communication, chef de produits. Forfait repas 38 € ParisHT Niveau: Perfectionnement Programme 1 - Utiliser les liens sponsorisés • Choisir sa période de diffusion 4 - Créer des campagnes Display et 7929 • Enjeux des liens sponsorisés : et son ciblage. Retargeting Réf. rentabilité, problématique • Budget et stratégie d’enchères. • Principes de la fraude au clic, droit. • Complémentarité avec le et intérêts des campagnes Display • Les réseaux et formats référencement naturel. et Retargeting. Le+ publicitaires : Google Adwords /Adsense, Bing…3 - Créer une campagne Ads• Les campagnes sur Youtube. • Paramétrer sa campagne. • Les campagnes Display. • Les campagnes universelles : • Choisir les mots-clés et leur ciblage.• Les campagnes remarketing. desktop, mobile, tablettes… iser la performance des5 - Optimses enchères.Déterminer • Formation il lustrée • Le mode de fonctionnement : • par de nombreux exemples systèmesd’enchères, Quality• RédigeScore r ses annonces. campagnes Ads de campagnes de liens Google • Les extensions d’annonces : lieu,• Tableaux de bords de suivis. sponsorisés. • L’interface… Google Adwords. appel, liens, avis, produits… • Analyse de la performance : choix • Une formation très • Définir ses landing pages et les des KPI’s. opérationnel le : exercices 2- Définir sa stratégie de campagne optimiser. • Les actions correctives. pratiques et études de cas. • Définr ses objectifs : vente, trafic…i• Paramétrer le tracking statistique.• Maîtriser Google Adwords Editor. • Définir un plan media publicitaire.• Focus sur les campagnes mobiles.• Optimiser ses landing pages via le test A/B. Dates et villes Retrouvez en temps réel les dates et les places disponibles en tapant cegos.fr/7929 Formation proposée à Paris 98 © Cegos 2020